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近年來，由于花海景觀較易運(yùn)作，門檻不高，各地僅靠花卉品種的變換又無法形成差異化競爭，花海景觀吸引游客、帶動市場的作用逐漸式微。此外，出于節(jié)約成本、簡化方案、急于回收成本等原因，使得整個景觀項目降低了品格。新疆花卉種子批發(fā)廠家表示在鄉(xiāng)村旅游備受市場青睞的今天，以花海景觀為主要吸引物與核心競爭力的區(qū)域應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，對花海景觀進(jìn)行體驗化升級改造。
又是一年賞花時，花海景觀成為吸引鄉(xiāng)村旅游客群的一大法寶。在江西婺源成功營造了油菜花海這一鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之后，全國各地油菜花海爭相涌現(xiàn)，其他品種的花海景觀亦相繼在全國各地鋪展開來。然而隨著休閑農(nóng)業(yè)的不斷深化，鄉(xiāng)村旅游的不斷升級，花海景觀的吸引與帶動作用也逐漸疲軟，甚至不少地區(qū)出現(xiàn)體驗項目匱乏、旅游環(huán)境粗放、游客乘興而來敗興而去的現(xiàn)象。隨著花海景觀的式微，如何實現(xiàn)景觀體驗化升級？
以旅游需求確定景觀主題
以旅游資源為出發(fā)點確定的景觀主題，想要發(fā)揮作用，須滿足“第一、專一”三大指標(biāo)中的至少一項，并且園區(qū)能在多大范圍內(nèi)形成這樣的優(yōu)勢，就能吸引多大范圍內(nèi)的游客。
很多營造花海景觀的園區(qū)、村莊和區(qū)域直接以花海景觀、花卉品種為主題，比如，打造“茶香小鎮(zhèn)”“花香小鎮(zhèn)”“油菜花之鄉(xiāng)”等形象，或者開辦“油菜花節(jié)”“桃花節(jié)”“櫻花節(jié)”等營銷節(jié)慶。這種從資源角度出發(fā)來確定主題的方式又落入“無法形成差異化”的俗套，帶動作用有局限性。
花海景觀是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的一種表現(xiàn)形式，其目的是吸引游人，帶動鄉(xiāng)村旅游，因此花海景觀的主題應(yīng)該與人（尤其是潛在客群）的需要直接相關(guān)，能夠直接刺激其產(chǎn)生旅游動機(jī)。比較常見的主題有浪漫愛情、活力親子、科普教育、音樂藝術(shù)、康健養(yǎng)生，體育會展等，比如，北京藍(lán)調(diào)莊園之所以能夠獲得成功，不只是因為它唯美獨(dú)特的薰衣草景觀，更是因為其浪漫愛情這一主題在整個園區(qū)的體現(xiàn)。
花海景觀應(yīng)更多成為扮靚鄉(xiāng)村環(huán)境的背景，不必非要成為核心吸引物。特色民宿、當(dāng)?shù)孛朗?、民俗表演、?dú)特生活方式、靜享生活的氛圍等，都可成為吸引游客的要素。
在打造節(jié)慶活動方面，園區(qū)更應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)意營造更具吸引力的項目，比如嫁接相關(guān)的音樂活動、藝術(shù)博覽、體育賽事、會議會展、綜藝節(jié)目等。當(dāng)人們不再強(qiáng)調(diào)花海景觀，反而給游客創(chuàng)造意外驚喜。
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